Confesso: depois de 23 anos trabalhando com comunicação, poucas coisas ainda me surpreendem. Mas algumas experiências conseguem.
Recentemente, fui convidada para acompanhar o The Latvian Experience, em Miami: uma imersão internacional promovida pelo clube de associados The Latvian durante o Miami Open (EUA). E não, não era apenas sobre assistir a um dos maiores torneios de tênis do mundo.
Era sobre estar dentro.
Camarote exclusivo, acesso aos bastidores, experiências pensadas nos mínimos detalhes, encontros que não acontecem por acaso. Tudo ali tinha um propósito claro: conexão.
E foi ali que me veio um pensamento que carrego há anos, mas que essa vivência escancarou: marcas inteligentes não investem apenas em visibilidade. Elas investem em experiências“.
Porque experiência gera memória.
Memória gera valor.
E valor gera posicionamento.
O The Latvian entendeu algo que muitos ainda ignoram: o luxo contemporâneo não está mais no excesso, mas na curadoria. No acesso. No detalhe. No que não é replicável.
E aqui entra um ponto que, como comunicadora e jornalista, me atravessa diretamente: nenhuma dessas experiências existe sozinha.
Ela precisa ser pensada, estruturada e, principalmente, comunicada.
Não basta fazer.
É preciso saber contar.
É exatamente aí que entra o papel estratégico da assessoria de imprensa. Transformar vivências em narrativa. Converter momentos em percepção de valor. Construir autoridade a partir do que, muitas vezes, seria apenas um evento bonito. E foi para isso que fui convidada e pude transmitir, durante 7 dias através do instagram do The Latvian, toda a experiência promovida pelo clube para um grupo restrito de 14 pessoas – entre associados e seus convidados.
Ao longo da minha trajetória, aprendi que marcas fortes não são as que aparecem mais. São as que são lembradas da forma certa.
E isso não acontece por acaso.
Na Comunicando Ideias, que construí ao longo desses anos, essa sempre foi a base. Somos uma agência boutique ou, como gosto de definir, uma agência bespoke. Cada cliente é único. Cada estratégia é personalizada. Cada entrega nasce de uma escuta real.
Não acreditamos em comunicação de prateleira.
Acreditamos em comunicação que entende a dor, respeita o tempo e valoriza a história de quem está por trás da marca.
Talvez por isso experiências como a que vivi em Miami façam tanto sentido para mim. Porque, no fundo, estamos falando da mesma coisa:
Exclusividade não é sobre acesso.
É sobre intenção.
E no mercado atual, onde tudo é excesso, o verdadeiro diferencial está em saber escolher o que e como contar.
Porque no fim, mais do que viver experiências, as marcas que se destacam são aquelas que sabem transformá-las em significado.
Gabriela Bandeira
Jornalista e empresária
Jornalista e empresária, Gabriela Bandeira possui mais de 22 anos de atuação no mercado de assessoria de comunicação e 16 no atendimento de shopping center. Acumula conhecimento e ampla experiência nas mais diversas áreas como varejo, shopping, saúde, gastronomia, moda/beleza, educação, cultura e arquitetura. Comunicativa e antenada, tem como propósito criar pontes entre marcas e conexões estratégicas. É graduada pela Universidade Federal da Bahia (UFBA) e possui curso de extensão na Faculdade de Jornalismo da Universidade de Santiago de Compostela (Espanha), além ter polós graduação com especialização em Marketing Digital: Negócios e Estratégias pela PUC-Minas. Atualmente, é Head da Agência Comunicando Ideias e editora Online da Revista Viver Vitória.
