A badalada Rua Oscar Freire, no bairro dos Jardins, em São Paulo, acaba de ganhar um novo endereço que promete atrair os amantes da moda consciente. Trata-se da primeira loja da Veja em solo brasileiro — marca franco-brasileira reconhecida internacionalmente por seu compromisso com práticas sustentáveis e design minimalista.
Mais do que um espaço de vendas, a nova unidade traz um conceito alinhado ao DNA da marca: responsabilidade ambiental em cada detalhe. Com um projeto arquitetônico que mistura concreto e madeira, o ambiente reforça o vínculo entre estilo urbano e sustentabilidade.
A grande novidade, no entanto, é a oficina de reparos de tênis — um diferencial que visa prolongar a vida útil dos calçados, inclusive de outras marcas. O serviço será prestado por um sapateiro especializado, como já acontece em outras unidades da Veja espalhadas pelo mundo.
Sustentabilidade do início ao fim
Fundada em 2004 pelos franceses Sébastien Kopp e François-Ghislain Morillion, a Veja nasceu com o propósito de transformar a forma como calçados são produzidos, desde a escolha dos materiais até a chegada ao consumidor final. Embora já estivesse presente no Brasil desde 2013 sob o nome “Vert”, esta é a primeira vez que a marca inaugura uma loja com sua identidade original por aqui.
A abertura faz parte da expansão da empresa, que já conta com lojas em países da Europa, Ásia e nos Estados Unidos. A estreia na América Latina acontece no número 565 da Oscar Freire, com direito a lançamento exclusivo: o modelo V-90 São Paulo Mon Amour, edição limitada que homenageia a capital paulista com tons de concreto, detalhes amarelos e o número “011” estampado — uma referência direta ao DDD da cidade.
Compromisso com o Brasil
A cadeia produtiva da Veja tem fortes raízes brasileiras. O algodão usado nos calçados é agroecológico, proveniente de pequenas propriedades familiares no Nordeste do Brasil e no Peru. A borracha vem da Amazônia, extraída de forma sustentável por comunidades locais. O couro é processado com menor impacto ambiental no Rio Grande do Sul e no Uruguai, e o poliéster usado nas partes sintéticas dos tênis é reciclado a partir de garrafas PET — tudo isso sem consumo de água.
Mais de 2.700 famílias participam diretamente do projeto, organizadas em cooperativas, sobretudo na região Norte. A marca atua de forma ativa no desenvolvimento dessas comunidades, demonstrando que é possível unir inovação, design e responsabilidade social.
Moda com propósito: tendência que ganha força
A chegada da Veja ao Brasil com loja própria e oficina de conserto sinaliza uma mudança importante no comportamento de consumo — mais consciente, mais duradouro, menos descartável. Em um mundo em que repensar hábitos virou necessidade, a proposta da marca se alinha ao espírito de uma nova geração de consumidores: preocupados com o meio ambiente, mas sem abrir mão do estilo.
Fotos: Divulgação
