Com fórmulas científicas, preços acessíveis e um discurso direto, a marca canadense The Ordinary estreia oficialmente no Brasil em agosto. A pré-venda começa no dia 22, via aplicativo da Sephora, e os produtos chegam às lojas físicas e ao site da varejista no dia 26 de agosto.
Conhecida por revolucionar o mercado global de cosméticos com uma proposta minimalista e transparente, a The Ordinary não tem nada de ordinária, apesar do nome. Criada em 2016, a marca chamou atenção ao colocar os ingredientes ativos no centro da comunicação, com embalagens que mais parecem frascos de laboratório e preços que desafiavam os valores praticados por grandes grifes do setor.
Transparência é o novo luxo
Em um mercado saturado por promessas vagas e embaixadores milionários, a The Ordinary surgiu como uma exceção bem-vinda. A proposta era simples: ingredientes com eficácia comprovada, explicados de forma clara, sem aditivos de marketing caros. Tudo isso com preços bastante acessíveis, muitas vezes abaixo de US$ 10, sem abrir mão da qualidade.
Essa filosofia conquistou rapidamente uma base fiel de fãs no mundo todo, inclusive no Brasil, onde os produtos sempre estiveram entre os mais desejados e importados por consumidores de skincare. Agora, eles finalmente poderão ser adquiridos com facilidade e suporte local.
Best-sellers e cult hits
A popularidade da The Ordinary explodiu nas redes sociais com resenhas de produtos como:
- Niacinamide 10% + Zinc 1% – para oleosidade e poros dilatados;
- Hyaluronic Acid 2% + B5 – para hidratação profunda da pele;
- AHA 30% + BHA 2% Peeling Solution – a famosa “máscara vermelha” esfoliante.
Esses e outros produtos viraram virais não apenas pelo apelo visual e minimalista, mas pelos efeitos visíveis e acessíveis. Entre os lançamentos confirmados no Brasil estão também o Glycolic Acid 7% Toning Solution, o Salicylic Acid 2% Mask (ótima para peles acneicas), e o Multi-Peptide Lash & Brow Serum, para crescimento de cílios e sobrancelhas.
0% celebridades, 100% de atitude
A The Ordinary ficou famosa também por não investir em celebridades para promover seus produtos. Em uma de suas ações mais provocativas, uma loja em Nova York exibiu pilhas de dinheiro e a frase “Este é o valor que teríamos que adicionar aos nossos produtos, se pagássemos pelo endosso de uma celebridade.” A campanha apontava que os preços subiriam até 100% caso a marca seguisse o caminho tradicional da indústria.
Ainda assim, nomes como Kim Kardashian e Hailey Bieber já declararam publicamente que usam os produtos da marca — sem receber para isso.
A The Ordinary faz parte do grupo canadense Deciem, fundado por Brandon Truaxe em 2013 com o slogan “A empresa de beleza incomum”. Desde o início, o objetivo foi desafiar os padrões da indústria cosmética — especialmente no que diz respeito a preços inflacionados e falta de clareza sobre as fórmulas.
Apesar da trajetória marcada por algumas polêmicas e pela morte precoce de seu fundador em 2019, a empresa manteve seu DNA inovador e conquistou a confiança de consumidores e especialistas.
Chegada ao Brasil: o que esperar
A estreia da The Ordinary por aqui marca um momento importante no mercado de skincare nacional. Com 24 produtos no portfólio inicial, os preços prometem seguir a filosofia original da marca: o frasco da Niacinamida, por exemplo, será vendido a partir de R$ 59.
A expectativa é que a chegada da marca não só aumente o acesso a tratamentos de alta performance com preços mais acessíveis, como também incentive maior transparência na indústria brasileira de cosméticos.
Fotos: Divulgação/The Ordinary
