Iniciativa propõe um novo olhar sobre o marketing de influência
O publicitário e criador de conteúdo Matheus Araponga anunciou o lançamento do Prêmio Deu Math, uma premiação autoral criada para reconhecer marcas que construíram parcerias estratégicas e campanhas colaborativas ao longo de 2025. O resultado foi revelado nesta terça-feira (10), por meio do perfil oficial do criador no Instagram, reunindo empresas que se destacaram pela consistência, criatividade e conexão com o público.
Somente em 2025, Matheus Araponga realizou mais de 100 colaborações publicitárias, que serviram de base para a curadoria da premiação. A iniciativa propõe um olhar diferente dentro do marketing de influência ao inverter a lógica tradicional do setor: em vez de marcas premiarem criadores, o projeto reconhece as empresas que apostaram em colaborações criativas e na construção de relações duradouras com o criador de conteúdo.
O prêmio foi estruturado a partir de um levantamento interno que reúne as ações realizadas ao longo do último ano, analisando fatores que vão além do investimento financeiro, como frequência de entregas, regionalismo, inovação, maturidade da parceria e impacto das campanhas.
O lançamento do projeto foi estruturado como uma narrativa digital publicada no Instagram de Matheus Araponga (@matheusaraponga). O conteúdo inaugural foi gravado no Museu da Misericórdia, em Salvador, em parceria com a marca Aramis, e apresenta a estética da premiação.
A atriz Edvana Carvalho também participa da narrativa em um episódio que mistura humor e crítica ao mercado digital, ao questionar as chamadas métricas de vaidade das redes sociais.
É uma chancela de quem criou para quem acreditou. O foco deixa de ser apenas números e passa a ser relacionamento, recorrência e construção conjunta”
Matheus araponga
Para traduzir esses resultados, a premiação foi organizada em seis categorias autorais, cada uma representando um tipo de colaboração dentro do universo da comunicação digital.
Na categoria “Tô Suando”, dedicada à marca com maior volume de entregas e maior diversificação de formatos ao longo do ano, o reconhecimento foi para Costa do Sauípe. Já o prêmio “Fora da Curva”, que celebra iniciativas capazes de ampliar a conversa e construir narrativas mais estratégicas, foi conquistado pela Aramis.
A categoria “Sou Daqui”, que valoriza ações com forte identidade cultural e regional, destacou a Samsung, enquanto o prêmio “Amor de Verão”, dedicado às campanhas que mais se destacaram durante a estação mais quente do ano, foi para a Nivea.
O reconhecimento “Massa, Vamos Nessa”, voltado a marcas que apostaram em ideias criativas e disruptivas, foi concedido ao HSI (Hospital Santa Izabel). Já o prêmio “Parceria Revelação”, destinado a uma colaboração única e assertiva, com potencial de oportunidade comercial sólida, ficou com a Brigaderia Belga.
Fotos: Jr. Góis
