A Louis Vuitton anunciou oficialmente o lançamento de sua primeira linha de maquiagem, batizada de La Beauté, sob a direção criativa da renomada beauty artist Pat McGrath. A coleção chega ao mercado no dia 29 de agosto, com pré-lançamento online quatro dias antes, marcando a entrada da maison francesa em um novo segmento da beleza.
A estreia traz 55 batons, 10 lip balms e oito paletas de sombra, todos com embalagens refiláveis adornadas pelo icônico monograma floral da marca. A linha foi desenvolvida em parceria com o designer alemão Konstantin Grcic e inclui ainda uma edição limitada de nécessaires e bolsas compactas em couro monogramado para acomodar os produtos.
Entre os destaques está o batom 896 Monogram Rouge, que combina o marrom característico da lona da Louis Vuitton com o clássico vermelho intenso. Os batons estão disponíveis em 27 versões cremosas e 28 mattes aveludados. Já os lip balms vêm em 10 tonalidades translúcidas, enquanto as paletas oferecem quatro cores cada, mesclando acabamentos matte e glitter.
Os produtos labiais são formulados com 85% de ativos de skincare, incluindo ceras recicladas de flores, manteiga de karité e ácido hialurônico. Outro diferencial é a assinatura olfativa criada pelo perfumista da maison, Jacques Cavallier-Belletrud, que resgata fragrâncias clássicas de batons e combina notas de mimosa, jasmim e rosa. Os lip balms, por sua vez, trazem aroma fresco de menta e framboesa.
Campanha global e expansão de mercado
A campanha de lançamento é estrelada pela atriz e modelo sul-coreana Hoyeon, embaixadora da Louis Vuitton, ao lado de Ida Heiner, Chu Wong e Awar Odhiang. Com direção de Damien Krisl e fotografia de Steven Meisel, a campanha reforça a aposta da grife em um mercado que movimenta bilhões de dólares anualmente.
Apesar de ser a primeira coleção oficial de maquiagem, a Louis Vuitton já tem história com a beleza: desde os anos 1920, produzia nécessaires, estojos e objetos de beleza de luxo. Agora, mergulhando em seus arquivos e na estética das coleções de Nicolas Ghesquière, diretor criativo da maison, Pat McGrath traduziu esse legado em produtos de alta performance.
A linha La Beauté será vendida em 92 lojas da Louis Vuitton em todo o mundo. Em Nova York, uma pop-up exclusiva será aberta até o final do ano. Os preços variam de 140 euros (batom) a 220 euros (paleta de sombras), com refis de sombra custando a partir de 80 euros.
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